心相印

2017-08-06

6月29日,心相印推出了一支湿巾产品广告片,片中剧情之神反转,舞蹈和曲风之魔性洗脑,色彩和特效之梦幻饱和,令观众无法想象这竟然是国产品牌官方出品。我们先来看一下视频,感受这股魔性气息。 

 

 

 

 

为什么一向“本分”的国民品牌会来这么一招?
向来以温馨、浪漫风格取胜的心相印此番一反常态,突破性地玩起魔性的“眼球营销”。超迷你湿巾系列视频融合了多种二次元感的创意元素,用夸张、反差感的表现手法制造惊喜和槽点。
 
视频中那些面目可憎的人物,用了心相印超迷你湿巾后都会变得可爱,搭配萌萌的卡通人物,从而建立起消费者对“超迷你=可爱”的产品认知。
 
不难发现,在同质化严重的市场中,越来越多的品牌开始大胆尝式推出一些脑洞清奇的广告。其最终目的,无疑是吸引年轻人的关注,帮助品牌实现年轻化。
为什么一向“本分”的国民品牌会来这么一招?
 
向来以温馨、浪漫风格取胜的心相印此番一反常态,突破性地玩起魔性的“眼球营销”。超迷你湿巾系列视频融合了多种二次元感的创意元素,用夸张、反差感的表现手法制造惊喜和槽点。
视频中那些面目可憎的人物,用了心相印超迷你湿巾后都会变得可爱,搭配萌萌的卡通人物,从而建立起消费者对“超迷你=可爱”的产品认知。
不难发现,在同质化严重的市场中,越来越多的品牌开始大胆尝式推出一些脑洞清奇的广告。其最终目的,无疑是吸引年轻人的关注,帮助品牌实现年轻化。
 
那么,它是怎么火起来的呢?
1.眼球营销
这个时代的年轻人很难被取悦,他们强调个性化,信奉“娱乐是天性的释放”,拒绝平庸,喜欢新奇、刺激的内容。
剧情之神反转、舞蹈和曲风之魔性洗脑,色彩和特效之梦幻饱和,心相印超迷你湿巾系列视频正符合时下年轻人的口味,敢于自嘲自我娱乐,善于用魔性的奇葩方式来呈现产品信息。
 
正是把握年轻人的心理,拍摄了三支系列病毒视频。分别从便利店、办公室和咖啡屋这三个接地气的生活场景进行创意,历数了其中常出现的“花式尴尬”,借由剧情中的惊喜反转、魔性的舞蹈和BGM等各种意想不到之处,突出心相印超迷你湿巾可爱、便携的产品特点。
那么,它是怎么火起来的呢?
 
1.眼球营销
这个时代的年轻人很难被取悦,他们强调个性化,信奉“娱乐是天性的释放”,拒绝平庸,喜欢新奇、刺激的内容。
剧情之神反转、舞蹈和曲风之魔性洗脑,色彩和特效之梦幻饱和,心相印超迷你湿巾系列视频正符合时下年轻人的口味,敢于自嘲自我娱乐,善于用魔性的奇葩方式来呈现产品信息。
 
 
正是把握年轻人的心理,拍摄了三支系列病毒视频。分别从便利店、办公室和咖啡屋这三个接地气的生活场景进行创意,历数了其中常出现的“花式尴尬”,借由剧情中的惊喜反转、魔性的舞蹈和BGM等各种意想不到之处,突出心相印超迷你湿巾可爱、便携的产品特点。
 
2.抢占流量先机
在内容同质化、信息碎片化的时代背景之下,心相印超迷你湿巾系列视频无疑是抢占了流量大战的快车道。
该视频首次亮相并没有选在传统平台播放,而是在二次元人类最大的集散地——B站。6月29日,视频一经推出,且借助UP主平台的推荐,在网上引起了广泛的关注与热议。
 
其中,众多大V红人都集体加入到这场以#超迷你魔舞尬尬尬#为话题的传播战役中。视频在微博微信平台上的总播放量仅五天内即突破1000万。
  
  为趁热打铁,心相印官方又发布“超迷你舞”的教学视频,并推出以游戏形式记忆超迷你舞蹈动作的互动H5。同时,瞄准年轻及模仿属性极为强烈的短视频平台“美拍”布局下一波推广——邀请数名美拍网红翻跳超迷你舞蹈,并花式植入产品。
 
值得注意的是,心相印本次合作的网红涵盖了多个类型。例如颜值型舞蹈美女、放飞自我型搞笑担当、人气可爱萌娃、演技派生活话题达人等,有效地多方位覆盖不同圈层的年轻受众。
2.抢占流量先机
在内容同质化、信息碎片化的时代背景之下,心相印超迷你湿巾系列视频无疑是抢占了流量大战的快车道。
该视频首次亮相并没有选在传统平台播放,而是在二次元人类最大的集散地——B站。6月29日,视频一经推出,且借助UP主平台的推荐,在网上引起了广泛的关注与热议。
其中,众多大V红人都集体加入到这场以#超迷你魔舞尬尬尬#为话题的传播战役中。视频在微博微信平台上的总播放量仅五天内即突破1000万。
 
  
 
为趁热打铁,心相印官方又发布“超迷你舞”的教学视频,并推出以游戏形式记忆超迷你舞蹈动作的互动H5。同时,瞄准年轻及模仿属性极为强烈的短视频平台“美拍”布局下一波推广——邀请数名美拍网红翻跳超迷你舞蹈,并花式植入产品。
值得注意的是,心相印本次合作的网红涵盖了多个类型。例如颜值型舞蹈美女、放飞自我型搞笑担当、人气可爱萌娃、演技派生活话题达人等,有效地多方位覆盖不同圈层的年轻受众。
 
3.潮水效应
 
经过持续的病毒式传播,很多“自来水”网友纷纷翻跳TVC里的超迷你舞蹈,掀起了一大波模仿热潮。显而易见,“超迷你舞蹈”是真正让目标消费者积极参与其中,让品牌的影响力得到了大范围的辐射,从而拥有了大批量的忠实粉丝。
 
 
因此,这么火的UGC视频自然少不了微博大V的关注。7月22日,@解说家LI哥在个人微博及B站发布了一段视频。以超燃的极快语速深度剖析超迷你舞以及其翻跳现象,全程高能笑点。网友纷纷大呼“很有毒”、“看完很想跟着抖”等弹幕留言,反响热烈,视频发布后短短三天内播放量已超越400万。
内容创新,点评爆笑,这股“来自民间的力量”无疑是间接地为心相印超迷你湿巾广告形成有效的二次传播。而且通过@解说家Li哥的“神之手”剪辑,更是刷新了粉丝们对心相印超迷你舞蹈的趣味性理解。
 
可以说:
在讲究社交化营销的今天,我们在讨论如何才能实现低成本高回报的营销事件时,都会想到“吸精的文案”、“最火的代言人”、“赞助平台的选择”等方式,以此来达到很好的传播效果。
 
但是,我们是否都知道年轻人的痛点、痒点、反感点都分布在哪里?怎么做营销才能圈住年轻人的心?
心相印正是利用“打破‘固定模式’,跟常规套路说再见”的传播策略,将该系列视频作为传播符号,另辟蹊径,有针对性地选择了适合自己的媒体与渠道。
 
3.潮水效应
经过持续的病毒式传播,很多“自来水”网友纷纷翻跳TVC里的超迷你舞蹈,掀起了一大波模仿热潮。显而易见,“超迷你舞蹈”是真正让目标消费者积极参与其中,让品牌的影响力得到了大范围的辐射,从而拥有了大批量的忠实粉丝。
 
因此,这么火的UGC视频自然少不了微博大V的关注。7月22日,@解说家LI哥在个人微博及B站发布了一段视频。以超燃的极快语速深度剖析超迷你舞以及其翻跳现象,全程高能笑点。网友纷纷大呼“很有毒”、“看完很想跟着抖”等弹幕留言,反响热烈,视频发布后短短三天内播放量已超越400万。
 
内容创新,点评爆笑,这股“来自民间的力量”无疑是间接地为心相印超迷你湿巾广告形成有效的二次传播。而且通过@解说家Li哥的“神之手”剪辑,更是刷新了粉丝们对心相印超迷你舞蹈的趣味性理解。
 
那么,它是怎么火起来的呢?
1.眼球营销
这个时代的年轻人很难被取悦,他们强调个性化,信奉“娱乐是天性的释放”,拒绝平庸,喜欢新奇、刺激的内容。
剧情之神反转、舞蹈和曲风之魔性洗脑,色彩和特效之梦幻饱和,心相印超迷你湿巾系列视频正符合时下年轻人的口味,敢于自嘲自我娱乐,善于用魔性的奇葩方式来呈现产品信息。
 
正是把握年轻人的心理,拍摄了三支系列病毒视频。分别从便利店、办公室和咖啡屋这三个接地气的生活场景进行创意,历数了其中常出现的“花式尴尬”,借由剧情中的惊喜反转、魔性的舞蹈和BGM等各种意想不到之处,突出心相印超迷你湿巾可爱、便携的产品特点。
那么,它是怎么火起来的呢?
1.眼球营销
这个时代的年轻人很难被取悦,他们强调个性化,信奉“娱乐是天性的释放”,拒绝平庸,喜欢新奇、刺激的内容。
剧情之神反转、舞蹈和曲风之魔性洗脑,色彩和特效之梦幻饱和,心相印超迷你湿巾系列视频正符合时下年轻人的口味,敢于自嘲自我娱乐,善于用魔性的奇葩方式来呈现产品信息。
 
正是把握年轻人的心理,拍摄了三支系列病毒视频。分别从便利店、办公室和咖啡屋这三个接地气的生活场景进行创意,历数了其中常出现的“花式尴尬”,借由剧情中的惊喜反转、魔性的舞蹈和BGM等各种意想不到之处,突出心相印超迷你湿巾可爱、便携的产品特点。
那么,它是怎么火起来的呢?
1.眼球营销
这个时代的年轻人很难被取悦,他们强调个性化,信奉“娱乐是天性的释放”,拒绝平庸,喜欢新奇、刺激的内容。
剧情之神反转、舞蹈和曲风之魔性洗脑,色彩和特效之梦幻饱和,心相印超迷你湿巾系列视频正符合时下年轻人的口味,敢于自嘲自我娱乐,善于用魔性的奇葩方式来呈现产品信息。
 
正是把握年轻人的心理,拍摄了三支系列病毒视频。分别从便利店、办公室和咖啡屋这三个接地气的生活场景进行创意,历数了其中常出现的“花式尴尬”,借由剧情中的惊喜反转、魔性的舞蹈和BGM等各种意想不到之处,突出心相印超迷你湿巾可爱、便携

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