MSQ

2017-08-11

推广背景:  

魅丝蔻(MSQ)南昌本土互联网电商,创立于2010年,是魅丝蔻(国际)集团旗下拥有知识产权保护的自主品牌,主营化妆刷、化妆箱等彩妆产品,被业内称为“世界刷王”。2016年营业额度突破2亿元,产品远销英国、加拿大等30多个国家,拥有200多个品牌经销商。

 

推广思考:

传统互联网电商存在品牌意识薄弱、客户认同度不高等问题,因此如何将魅丝蔻品牌进行重新定位、树立品牌意识、提升品牌形象,从形象线、产品线、渠道线三块进行重新定位。

 

推广执行:

 

形象线:

1.品牌定位

定位语:化妆刷品牌驱动者

解析:从物理属性诠释化妆刷产品,品牌驱动者寓意品牌特质,代表行业的领军人物

 

推广语:魅丝蔻,刷出精致妆容

,体现出化妆刷的使用方式,精致,是化妆刷产品区别与其他彩妆工具产品最大的不同,妆容体现出化妆刷的功效作用。

  

  

 

2.品牌宣传片

《下一刻,精彩面对》

用敢于突破传统、敢于精彩面对为主,传达出魅丝蔻作为互联网电商产品转型品牌的用心与决心。

  

  

 

3.品牌升级

全新logo:

提升品牌识别度与气质;

保留之前logo圆角,形成呼应;

同时修正M,提升MSQ识别度。

  

中文字体:

保留了宋体的部分特征,匹配英文字体的特征;

衬线笔画进行简化处理,使字体在保持品牌调性的同时,更加具有现代与时尚感;

点的笔画进行弧度处理,更显灵动、活泼,更加含有柔和温润的气质。

  

整体logo颜色以玫红为主色系,天蓝、粉红为辅助色:

  

VI演绎:

  

  

 

  

  

 

4.天猫形象店

  

  

 

  

  

 

  

 

产品线:

 

1.产品分类

将产品进行细化,针对不同客群,推出青春、时尚、专业、奢华四大系列,满足不同消费群体需求。

  

  

 

  

  

 

2.产品主题

针对不同产品系列,推出主题性产品,让产品更加系统化、规范化。

  

  

 

  

  

 

3.产品研发

互联网市场竞争激烈,必须不断推陈出新才能保证不被市场所淘汰,产品数量不断增加,扩宽消费者受众面。

  

  

 

  

4.产品包装

好的产品包装影响着客户的复购率,因此在产品包装进一步完善,规避化妆刷产品一些气味、填充物的问题,提升客户对产品的好感度。

  

  

  

 

渠道线:

1.个性化客服体系

客户首次接触的就是客服这一板块,因此客服提到了至关重要的作用,重新建立客服体系,以“小美人”作为对客户的昵称,同时发货短信、关键词、自动回复等进行统一调整,加深对品牌的好感度。

  

  

 

2.多渠道维护社群

针对购买客户建立强大的客户服务体系,以创始人微信为载体,针对不同客户群体建立不同微信群,进行社群维护,进一步加深对品牌的印象和好感度,同时微博、微淘、微信公众号不断进行相关内容产出。

  

  

 

  

  

 

  

 

3.线上线下互动活动

为期半个月魅丝蔻品牌广告语征集活动,线上发布征集信息,收到广告语征集172条,后台留言218条,微信阅读量突破上千。

  

  

  

 

可以说:

传统互联网电商进行转型,首先找准品牌定位,以产品内容为主线进行延伸,从形象线、产品线、渠道线多个方面入手,综合提升品牌形象、影响力,真正将品牌深入客户心中。

 

 

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