一次走心的品牌冠名该怎么玩?

2017-08-06

社会快速发展,大众接受信息也越来越挑剔,单一的品牌传播早就满足不了全球品牌膨胀的现代市场,当然,整合传播也不再仅仅是广告、公关、活动、促销的简单组合,要真正在消费者心中树立品牌价值,还需要走心。

在近几个月的营销战中,启初对世界插画大展的冠名赞助可以说非常值得一提了,随着大展的闭幕,本次传播策略在圈内也引起了不小热议。

 

1.挖掘消费者群体的深层次需求

启初作为上海家化旗下0-3岁婴幼儿专业护理品牌,从品牌成立至今,就一直秉承“取自然之初,育生命之初”的品牌理念,不仅用心呵护中国宝宝肌肤,更关注呵护宝宝的美好心灵,本次冠名赞助世界插画大展,正是看到了时下最受社会关心的一些育儿焦点问题,直接对准了市场潜力巨大的10后父母。

 

 

启初•世界插画大展观展母女

 

二胎时代的开启,让更多新生儿不断到来,据悉,中国每年的新生儿数量剧增到1300多万,许多有能力的家庭都愿意再生一个孩子,并且也有更强大的经济基础为孩子的健康和发展做投资。同时,物质逐渐满足的现代社会,精神满足就会愈加凸显,随着国家教育对艺术类课程越来越重视,家庭对孩子的美育教育意识也逐渐强烈。

 

 

启初•世界插画大展展厅

 

本次启初带来了这场跨越了半个世纪的世界级大展,25位大师的近300幅安徒生插画大奖真迹首次同框展出,不仅吸引了很多大人们,还吸引了一批又一批的孩子,启初提供了如此难能可贵的世界级艺术大展,不仅满足了长久以来的大众对于优质展览的渴望,还顺应了当代社会的美育倡导,为孩子们提供与艺术大师交流的机会,为家长们提供了美育资源,实打实的来营造大众对于品牌的信赖感。

 

2.扎心了,你的广告

在今年5•20到来之际,启初发布了一条十分戳心的亲子视频,视频邀请妈妈们讲述了“孩子不听话的时候”,广泛引起了家长们的共鸣,继而切换到孩子的视角,将孩子那些不可理喻时候的心声和对妈妈的爱,通过孩子的画娓娓道来,视频里妈妈们听完孩子的心声都泪流满面,视频外的妈妈们一定也被惹了不少眼泪。用真挚又真实的表达,直达消费者内心,稳准狠的抓住了我国现在的亲子关系痛点。

 

启初紧抓整个传播的“大创意”。以画作表达孩子心声,深入人心的刻画了“呵护宝宝肌肤的同时也呵护宝宝的美好初心”这一主题,同时暗含启初的美育教育倡导,引起了家长对“精心呵护,用心启蒙”的重视。

 

 

广告视频截图

 

3.传播有时需要少说多做

启初在整个传播活动中,不仅仅是冠名赞助来造势这么简单,正如百年品牌的老店不是通过拿大喇叭满街喊就能喊来一样,10万人在3个月中络绎不绝的到来,超过5000万人的持续关注,绝不是拼命投广告撒信息就可以达到的。打造充满人情味的品牌形象,大众自然愿意为口碑买单。

 

 

细数启初在大展期间的一系列活动,以宝宝绘画嘉年华来说,它将孩子们在大展所感受到的艺术气息延展到现实创作中来,近2000幅孩子的画作通过爸爸妈妈上传到网上,收获了10余万浏览量,5万人次积极参与互动,孩子通过艺术表达了内心,家长通过孩子的画作走近孩子的世界,孩子的创造潜力在无形中被激发和鼓励。

 

 

启初活动现场

 

大展期间,启初还将剧场搬到了展厅,由著名舞团大不同舞团演绎浸入式舞台剧,给了观展的人们前所未有的观展体验,满载着“初心”的文化列车也将世界插画大展的艺术氛围从展馆带到了我们身边。

 

 

“初心出发”文化列车

 

不仅如此,启初还将对孩子们的全方位呵护和美育倡导带给了那些特殊的孩子,六一亲子关爱行动和每两周举办一次的“小小梦想家”专场,将更多无差别的爱和触碰艺术、追逐梦想的机会带给了更多孩子。

 

信息爆炸的时代,营销和传播都需要走心,玩套路的营销到了消费者心里必定是一条死路,只有品牌和与大众之间形成了良好的关系和美好的交互,品牌所想传达的才是真正行之有效的。想要消费者走近品牌,品牌要先走进消费者的心。

 

 

 

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传播有时需要少说多做

 
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