纯甄社交传播出新招

2017-08-06

红红火火恍恍惚惚!在一众“鸡条粉一生推.gif”的强势围观下,《极限挑战》完美霸屏了,1.7%的超高收视率,首期播出12小时后占据4个热搜榜首。在《致敬劳动者》的暖心录制中,极限男人BANG的6位爱豆以亲民style受到各路群众转粉。

而自开播以来,队内当家“团宠”小绵羊张艺兴,依旧“保鲜”着纯真模样,呆萌自爆未签合约就来参演录制,主动劝退自己,随后以超萌字体写了封请假条,暖萌纯真人设上线 。

 

而作为中国常温酸牛奶代表品牌,纯甄酸牛奶坚守“不添加也有好味道“品牌理念,并升级“一口纯甄,回归纯与真”的价值内涵,在互动消费者时尚化、娱乐化的方向占据引领地位。

先前赞助《奇葩说4》使得“奶后吐真言”花式口播耳熟能详,而此番赞助《极限挑战3》,纯甄正式宣布纯真boy张艺兴成为其代言人。小绵羊张艺兴简单亲和的感染力,纯真阳光的外形,和乐观积极的心态,由内而外都十分契合纯甄的品牌形象,并带动引发了强大基数的“兴粉”的传播声量!

 

 

1.纯甄酸奶遇到纯真boy,巨大传播声量带动纯甄品牌升级

此次纯甄酸奶遇到纯真boy,这种内质契合的代言推广,不仅带动了传播声量,垒起了巨大的传播势能,更带动了蒙牛纯甄的品牌升级。

而在官微底下评论更是炸!了!一众“兴粉”前排围观,喜大普奔走街串巷,留言表白纯甄一生推:“以后喝酸奶只认准纯甄”、“不好意思,我先去超市搬箱了”,并纷纷求小绵羊的TVC广告上线,抢先曝光让围观人数激增,这也让该热点事件持续地发酵,上万条留言燃起纯甄好感度!

 

 

港真!我做这个公主号以来,还是头一次看到受众观看广告的意愿,竟然这么高的说!这也反应了张艺兴的纯真人设,和纯甄品牌的100%Match。纯甄选对了很有代入感的代言人,才能共振出如此大的传播声量。

 

2.“张艺兴就是纯真本人”,明星公众形象响应品牌内涵

品牌有知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想四方面组成,在选择品牌代言人时必须综合考虑这四大因素,只有品牌内涵与明星形象相吻合,才能引发共振带来更深层次的认同。而纯真绵羊张艺兴的公众形象与内在品质,和纯甄“一口纯甄,回归纯与真”的品牌诉求完美吻合。

 

纯真阳光的外貌hin纯真

小绵羊张艺兴给人感觉虽然是软绵绵的,但是一看到他的酒窝心都要融化了,真是太酥了。他的各种塞满手机内存的搞笑表情包、高清阳光壁纸...real让90后中年群体无法抗拒,很大程度提升了品牌的纯真感。

 

 

纯粹认真地对待事业发展

张艺兴作为EXO的领舞有着相当强悍的舞技,成为获得Soompi韩流疯狂舞蹈冠军的首位中国艺人;《老九门》中他一改呆萌的形象,一脸禁欲系地饰演了二月红;在《极限挑战》中他既是拼命三郎,也是帮粉丝捡樱桃的爱豆,他的成长在男人帮成员看来都是有目共睹的。

 

 

他有着被我们这个时代习以为常的利己主义所不能理解的固执坚持、真纯良善,而这真如他自己所言:没有运气和天才,只是努力努力再努力!

保持着纯真善良的内心

小绵羊张艺兴一直关注、关心慈善事业。早前,他曾作为“千里返乡”公益活动志愿者为返乡农民工送温暖;为贫困山区捐赠医疗救护车;时刻心系家乡,为遭受洪灾的家乡人民捐款打气;陪伴自闭症儿童......

 

 

今年张艺兴当选2017年全国向上向善好青年,相信这与他一直致力于慈善事业的正能量形象密不可分。在活动最后,张艺兴还主动捡起他人遗留的垃圾,身体力行的倡导粉丝做知礼、守礼、爱护环境的正能量青年。

 

从外在气质和内在品质,张艺兴与纯甄“一口纯真,回归纯与真”的品牌升级的理念完美契合,这也撬动了“兴迷”的认同,才能制造出如此大的声量。

 

 

3.“天空之境”TVC创意十足,引发第二波传播热潮

在传播势能积聚到一定程度后,官微随机PO出张艺兴代言纯甄的TVC,广告创意也是纯真十足,创意满满。

 

天空之境的画面感很纯净,很有“纯真”的代入感;

没有过多的元素,没有冗杂的剧情,广告画面采用了天空之境,非常干净和纯粹,仿佛整个世界都变得简单,很有“纯真”的代入感。

 

用透明玻璃比喻纯甄产品,深入人心地表达了纯甄的产品特点;

“纯真酸牛奶不添加任何香精、增稠剂、防腐剂、化学合成原料”。

在广告创意中,纯甄酸奶被一个透明玻璃瓶替代,这与纯粹一瓶酸奶的“纯甄”,特征卖点都十分贴切吻合,受众很容易get到卖点。

 

张艺兴本人演绎出自然纯真的feel,很符合纯甄品牌诉求

社会结构很复杂,但纯甄酸奶能让你回归简单。张艺兴用自然纯甄不浮夸的表情,本色演绎出纯甄的品牌内涵。

这波广告可以说是美到窒息,我想一头栽倒在wuli艺兴的怀里,而粉丝纷纷表示一生推,疯狂打call。

 

 

如此庞大的“兴粉”效应燃爆第二波传播热量的,粉丝自主创建#最chun张艺兴#、#张艺兴代言蒙牛纯甄#,该类话题累积阅读量破亿,引发150余万条讨论,各路“兴粉”分享自带纯甄品牌主张“一口纯甄,回归纯与真”。

 

不得不说,纯甄品牌在这一次传播中,可谓是圈了一大票忠实粉。这让我不免生出感慨:代言人要选的对,品牌才能叫得响!(不押韵,不freestyle,但是真实OS)

 

 

不得不说,张艺兴在社交媒体提前曝光代言纯甄,到纯甄官微发声坐实消息,以及“天空之境”美感的创意TVC持续加温传播声量,营销传播过程可谓是戏剧性十足,简直是一出精彩纷呈的纯真boy张艺兴的“翻盘大戏”。

 

对于这种吊人胃口的营销传播,我只想说...(还是不说了,我要去超市搬箱纯甄了!不知道送不送“张艺兴”)

 

 

 

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